一、真实性
商(shāng)业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分(fēn)发挥设计者的创造才能(néng)和丰富的想象力，创造出标新(xīn)立异的审美形象。与此同时，商(shāng)业展示设计又(yòu)必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能(néng)夸大其词、虚张声势，这也是现代商(shāng)业展示设计十分(fēn)关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理(lǐ)上的不信任感和憎恶感。美國(guó)工商(shāng)界在其广告信条八则中有(yǒu)五条是有(yǒu)关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可(kě)见一斑。同时，强调商(shāng)业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，為(wèi)了激发人们的情感，调动購(gòu)买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新(xīn)奇感。

二、时代感和民(mín)族风格

商(shāng)品是一定社会生产力和科(kē)學(xué)技术水平发展的产物(wù)。从本质上讲，它體(tǐ)现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作為(wèi)商(shāng)品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有(yǒu)鲜明的时代特征。具體(tǐ)地讲，现代商(shāng)业展示设计就是运用(yòng)人类社会的先进科(kē)學(xué)技术和现代化的商(shāng)业管理(lǐ)手段，利用(yòng)工业化社会大生产所带来的物(wù)质便利条件，通过各种传播媒體(tǐ)的展示，创造出多(duō)变的视觉传达效应，来完成属于商(shāng)业范畴的媒介策划，进而以崭新(xīn)的商(shāng)品观念去改变顾客的購(gòu)物(wù)心理(lǐ)，使消费者在展示形式的感化之下，对商(shāng)品进行有(yǒu)机的选择。实践证明，较為(wèi)成功的设计往往具有(yǒu)高强度的刺激感或标新(xīn)立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不為(wèi)人们所注意。 

三、 环境观念

商(shāng)业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所――环境有(yǒu)着紧密的联系。同时，它也构成城市人文(wén)景观的重要方面，所以，必须充分(fēn)强调其环境观念。商(shāng)业展示设计是存在于人――环境这个大系统之中的，因此，在具體(tǐ)设计时必须从整體(tǐ)空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店(diàn)面展示、霓虹灯、招贴广告、電(diàn)子显示广告设计中尤為(wèi)重要。从整个城市总體(tǐ)规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能(néng)形成琳琅满目的繁荣街(jiē)景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。 

四、直觉审美效应

人们对商(shāng)业展示物(wù)的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商(shāng)业展示设计所要解决的重大课题。心理(lǐ)學(xué)研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理(lǐ)智的前提条件下，对事物(wù)本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客體(tǐ)给予主體(tǐ)刺激所引起的情感反映，使主體(tǐ)在想象的过程中丰富了客體(tǐ)形象，并在其心目中留下了对客體(tǐ)的鲜明感受和强烈印象。

五、展示的辅助设施
展示活动所使用(yòng)的器物(wù)是指用(yòng)以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用(yòng)的原则是：

首先，以定型的标准化、系列化為(wèi)主。以特殊设计為(wèi)辅；
其次，以组合式、拆装式為(wèi)主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；
第三，结构要坚固耐用(yòng)、加工方便、安全可(kě)靠；
第四，造型要简洁，色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多(duō)的厂商(shāng)研制、设计和生产出适合各种展示形式的新(xīn)颖展示道具，专业生产的标准化产品有(yǒu)逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用(yòng)那些具有(yǒu)多(duō)种功能(néng)和用(yòng)途的系列化道具，尽是不用(yòng)或少用(yòng)专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约开支。

在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用(yòng)各种不同的辅助设施。如服装的展示，有(yǒu)各种服装专用(yòng)的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采用(yòng)部分(fēn)标准化的配件组合外，还应该采用(yòng)根据展示的实际需要，专门设计制作。在这里以展柜為(wèi)例：

展柜是保护和突出重要的道具，展柜类通常有(yǒu)立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上面附有(yǒu)水平或有(yǒu)坡度的玻璃罩），布景箱等。现在常用(yòng)的装配式高立柜和中心立柜，垂直与水平构件上有(yǒu)槽沟，可(kě)插入玻璃；也有(yǒu)的用(yòng)弹簧钢卡夹装玻璃，如果放置在墙边，一边可(kě)以只装背板，不许安装玻璃。有(yǒu)的高立柜的顶部还可(kě)以放置照明灯泡。桌柜通常有(yǒu)平面柜和斜面柜两种，斜面又(yòu)有(yǒu)单斜面和双斜面之分(fēn)：单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。桌柜的通常高度是：平面柜的总高為(wèi)105―120厘米；斜面柜总高為(wèi)140厘米左右；柜長(cháng)為(wèi)120―140厘米；进深70―90厘米；柜内净高20―40厘米。布景箱只供一个方向观看，类似橱柜的和龛橱式大展柜，内部可(kě)以设置各种场景，使展品呈现一个“真实”的环境中，使展示更加生动。布景箱一般高度為(wèi)180―15厘米，或者更高；深度90―150厘米以上，長(cháng)度可(kě)根据实际需要确定。布景箱的背部和顶部两侧应设计成弧形，以造成看见深遠(yuǎn)的感觉。為(wèi)保证布景的真实效果，大型布景箱的深度至少应為(wèi)宽度的1/2以上，在照明的设计上也应有(yǒu)所侧重，以突出展品的效果。

六、展示设计的基本规则 
展示设计的目的是使观众在有(yǒu)限的时空中最有(yǒu)效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有(yǒu)效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理(lǐ)和心理(lǐ)过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多(duō)种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物(wù)的方式具有(yǒu)一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

近代对视觉心理(lǐ)和艺术心理(lǐ)的研究取得了長(cháng)足的进步，这些方面的成果被广泛运用(yòng)到现代展示的设计中。基于在视觉行為(wèi)方面的共性，展示设计中引人了许多(duō)平面构成、立體(tǐ)构成和色彩构成方面的原理(lǐ)，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理(lǐ)和法则。 

对直線(xiàn)、曲線(xiàn)、圆形、三角形以及矩形的运用(yòng)是最基础的设计视觉元素。 直線(xiàn)在视觉中是最常见的现象，也是展示设计中运用(yòng)最广泛的视觉元素之一，使用(yòng)得当的直線(xiàn)，会具有(yǒu)明确的视觉效果。在展示中应用(yòng)得当的曲線(xiàn)，能(néng)丰富整體(tǐ)效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直線(xiàn)造成的冷峻、严厉的气氛。 从几何學(xué)的角度说，圆是一个被连续曲線(xiàn)包围的形状，曲線(xiàn)上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有(yǒu)用(yòng)的形状，它既可(kě)以是实心的盘状，也可(kě)以是空心的圆环。原形的使用(yòng)，应当使整體(tǐ)的各个局部都能(néng)有(yǒu)效地和谐。三角形或菱锥形等形體(tǐ)的运用(yòng)，可(kě)在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果；在构图中，通常将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以产生丰富而有(yǒu)叙的变化。在展示中的矩形，实际上是两种形态，即長(cháng)方形和正方形，不同面积、體(tǐ)积的矩形与立方體(tǐ)的有(yǒu)机组合，可(kě)造成无数种变化形式。这也是展示实际中最常见的手法之一。

商(shāng)业展示设计所需要的功能(néng)，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理(lǐ)及生理(lǐ)上的积极的影响。现代社会，商(shāng)业环境更加多(duō)样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用(yòng)美的、功能(néng)性的设计语言来创造现代商(shāng)业展示空间。